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Il tasso di conversione rivela quanti dei visitatori di un sito web hanno compiuto l’azione per la quale il sito stesso è stato realizzato: dall’acquisto di un prodotto alla compilazione di un form. Calcolarlo è semplice, ma per migliorarlo occorre mettere in atto un’analisi approfondita e una buona strategia Ottenere un alto numero di visite […]

Il tone of voice è lo stile comunicativo che l’azienda sceglie di adottare. Deve rispecchiare l’identità del brand ed esprimerlo in modo chiaro e coerente attraverso tutti i canali a disposizione. Curarlo è fondamentale, perché rappresenta il primo impatto – indelebile – del marchio con il suo pubblico Nel marketing non conta solo quello che […]

Il SEM – Search Engine Marketing è una branca del digital marketing che punta ad aumentare il traffico verso il proprio sito web attraverso un’attività di advertising – annunci a pagamento – rivolta a un target ben definito. Complementare alla SEO, permette a un brand di ottenere una buona visibilità online e di conseguenza di […]

I social media sono diventati il canale preferenziale per la diffusione delle fake news, dalle teorie complottiste a notizie costruite appositamente per orientare l’opinione pubblica. Le azioni di contrasto sono in aumento, ma il fenomeno è difficile da arginare L’espressione “fake news” è diventata ormai di uso comune. Strettamente connessa all’utilizzo dei social, è una […]

Oggi sempre più persone utilizzano la ricerca vocale per ottenere informazioni o svolgere un’operazione. Questa applicazione permette infatti di risparmiare tempo e grazie agli sviluppi nei settore dell’intelligenza artificiale e del machine learning è sempre più precisa La ricerca vocale è uno strumento che si è diffuso notevolmente negli ultimi anni. Si tratta, infatti, di […]

In un contesto sovraffollato di notizie giornalistiche, scegliere a quali dare fiducia e quelle da cui, invece, diffidare, non è sempre facile. A determinare l’affidabilità contribuiscono diversi fattori, spesso non razionali In un flusso costante di informazioni, provenienti dalle fonti più disparate, non è facile stabilire quali di queste risultino affidabili e quali meno. Un […]

Clubhouse è un social network basato sulla voce e sul dialogo: stanze tematiche ospitano discussioni in diretta. Un terreno ideale per editori e giornalisti, che stanno sperimentando nuove modalità per incontrare e conquistare gli utenti Clubhouse, il nuovo social network basato sulla voce e sulla discussione tematica in diretta, ha attirato l’attenzione di giornalisti ed […]

Sempre più spesso, i giornalisti sono chiamati non solo a scrivere un articolo, ma anche a promuoverlo, entrando in contatto con i propri lettori. Un modo per incentivare il legame tra il pubblico e la testata che comporta diversi benefici e alcuni problemi Per superare la crisi del settore, diverse testate giornalistiche stanno spingendo sul […]

Movimenti di protesta e pro-democrazia, insieme a comuni cittadini, hanno trovato nel nuovo social Clubhouse una finestra per discutere apertamente. Ma anche i governi se ne sono presto resi conto. I casi di Cina, Tailandia e Iran Il legame tra i social media e i movimenti di protesta è emerso in modo evidente dieci anni […]

Lo scontro tra Facebook e il governo dell’Australia sull’obbligo per le piattaforme social di pagare i contenuti provenienti dai siti di news ha aperto  scenari inediti di dialogo tra il mondo digital e i media tradizionali Il rapporto tra media tradizionali e social network è complesso. Siamo in un territorio scivoloso, in buona parte inesplorato […]